บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์ เปิดเผยรายงานภูมิทัศน์สื่อไทยปี 2567-2568 (Thailand Media Landscape 2024-2025) สะท้อนภาพการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการสื่อ โดยคอนเทนต์เฉพาะทาง (Niche Content) และอินฟลูเอนเซอร์กำลังได้รับความนิยมสูงขึ้น พร้อมกับการเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ขณะที่สื่อทีวีดั้งเดิมต้องเผชิญความท้าทายจากการหดตัวของเม็ดเงินโฆษณาและจำนวนผู้ชมที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง
รายงานระบุว่า ความนิยมในคอนเทนต์เฉพาะทางเปิดโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์สามารถต่อยอดผลงานจากโลกออนไลน์สู่กิจกรรมออฟไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากมีฐานผู้ติดตามที่เหนียวแน่นและมีความผูกพันสูง โดยคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมครอบคลุมหลากหลายด้าน ทั้งเรื่องสัตว์เลี้ยง ครอบครัว ประวัติศาสตร์ การเงิน การพัฒนาตนเอง และข่าว
สำหรับพฤติกรรมการรับชมสื่อ พบว่า การรับชมทีวีผ่านสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 54% แซงหน้าการรับชมผ่านทีวีที่ลดลงเหลือ 46% ภายในระยะเวลาเพียงหนึ่งปี สะท้อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างชัดเจน ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาทีวีช่วงมกราคม-กรกฎาคม 2567 มีมูลค่า 33,875 ล้านบาท แม้จะยังครองสัดส่วนสูงสุดที่ 50.13% ของงบโฆษณาสื่อทั้งหมด แต่กลับหดตัวลง 2%
ในส่วนของโซเชียลมีเดีย เฟซบุ๊กยังคงครองอันดับ 1 ในฐานะแพลตฟอร์มยอดนิยมของคนไทย ด้วยความสามารถในการตอบโจทย์ทุกความต้องการ รวมถึงการช็อปปิง ขณะที่ติ๊กต๊อกก้าวขึ้นมาเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ 3 ของไทย โดยข้อมูลจาก Priceza.com ระบุว่า 71% ของผู้ใช้ซื้อสินค้าทันทีขณะรับชมคอนเทนต์
นอกจากนี้ พอดคาสต์และวิดีโอพอดคาสต์กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยข้อมูลจากสปอติฟาย (Spotify) เผยว่า การผลิตรายการพอดคาสต์ในประเทศไทยเติบโตขึ้นถึง 81% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา สะท้อนความนิยมที่เพิ่มขึ้นทั้งจากผู้ผลิตและผู้ฟัง เนื่องจากเป็นสื่อต้นทุนต่ำ ผลิตได้ง่าย และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่
ที่น่าสนใจคือ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อ จากผลสำรวจของ Vero ชี้ว่านักข่าวไทย 95% มีทัศนคติเชิงบวกต่อการใช้ AI ในวงการสื่อ ขณะที่สำนักข่าวและสถานีโทรทัศน์หลายแห่งเริ่มนำ AI มาประยุกต์ใช้ในรูปแบบต่างๆ ทั้งผู้ประกาศข่าว AI และระบบ Text-to-Speech
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการเติบโตของ News Creator บนโซเชียลมีเดีย ประเด็นด้านจรรยาบรรณและการตรวจสอบข้อเท็จจริงยังคงเป็นความท้าทายสำคัญที่ต้องได้รับการพัฒนาควบคู่กันไป เพื่อรักษามาตรฐานและความน่าเชื่อถือของวงการสื่อไทย ในปี 2568 จึงถือเป็นปีแห่งการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญที่ผู้ประกอบการสื่อดั้งเดิมต้องเร่งปรับตัวรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ขณะที่ผู้ผลิตคอนเทนต์ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะทางของผู้บริโภคจะมีโอกาสเติบโตสูงในตลาด